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北京宣言——数字时代的国际广告业

来源:本站   发布时间: 2014-05-12 14:46:00   浏览:37次  字号: [大] [中] [小] [收藏]
    这里是北京。2014年5月10号的北京。今天这里汇聚着代表全世界2000万广告从业者,来自各国和地区的广告人,共同见证了第43届世界广告大会的召开。为推进世界广告业的共同发展,分享创新和思想,特发表宣言如下:
    这是一个富于挑战的时代,也是一个重新学习的时代。
    广告业正在发生深刻的蜕变,个体的知识和经验正在变成可分享的社会资源,实体经济的结构和传统的社会文化形态正在被改变。这种变革同样对广告业的商业模式、知识结构和专业标准带来了极大地冲击。这些都是必须面对的现实。适者生存,创新者发展。广告业的未来取决于我们的适应能力和学习速度。
挑战与学习将决定广告的发展。善于挑战的广告人将重新学习,因为,我们相信学习的力量。
这是一个富于想象的时代,也是一个崇尚创意的时代。
    人类对未知世界的想象力是实现一切变革的源动力。想象力,是创新者的人格特征,也是任何技术和工具所无法替代的。广告人的想象力是创意深度的重要保障,是文化创新的重要元素,也是广告人生命力的重要象征。
    想象与创意将决定广告的价值。善于想象的广告人将推动创意,因为,我们相信创意的力量。
这是一个鼓励分享的时代,也是一个建构洞察的时代。
    互动与移动,创造着新的价值驱动,也推动着品牌与消费者的关系演进。如何让品牌更有力量,如何在新的市场生态中为新成长的品牌创造更大的发展机会。我们必须具有深刻的洞察力。对文化趋势的洞察,对社会心理的洞察,对消费者需求的洞察,这一切变得尤为重要。
    分享与洞察将决定广告的深度。善于分享的广告人将深化洞察,因为,我们相信洞察的力量。
这是一个彰显思想的时代,也是一个追求行动的时代。
    我们相信,未来的广告,会更加精准、敏捷,效率更高。 “数字”不再是营销传播领域的一个分支,它正在成为营销行动与媒体解决方案的中心,平衡一切可供运用的资源,构建生活世界与数字世界之间的重要通路。我们需要面向所有领域展开有效沟通,以最好的用户体验链接真实世界,创造回归真实生活的数字文化。
    思想与行动将决定广告的未来。善于思想的广告人将敏锐行动,因为,我们相信行动的力量。
    1、我们始终是生态环境的保护者,绿色消费的推动者。
保护环境、和谐生态是广告行业的共同责任。我们将通过自己的努力,推动绿色品牌的成长,倡导有公益理想的传播原则。
    2、我们始终是青年人的成长伙伴。通过创造更多的培训、沟通和竞赛机会,为提升发展中国家和地区青年专业人员的专业能力提供持续支持。
    3、我们始终坚持共同发展的理念。通过合作,我们能够应对未来的挑战,分享彼此的文化、专业与创意。
    未来的路,我们将继续携手同行,不断超越自己的知识与经验,为世界创造更加健康的生活和文化,将更丰富的想象变为更精彩的现实。
    创意永无止境,创意点亮世界。今天,我们在北京,共同为全世界送上美好的祝福。

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