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本土品牌的“中国元素”运用还很局限

来源:本站   发布时间: 2014-05-12 14:47:00   浏览:49次  字号: [大] [中] [小] [收藏]

    丁俊杰对广告创意中的“中国元素”进行了重新思考,他认为,现阶段的广告创意中,对于中国元素的使用还仅局限于中华文化的官方图腾和表征。海外“中国元素”普遍被阐释成老祖宗与老天爷的“二老文化”,中国元素与品牌的关系较为疏离,这种认知与理解差异使得中国元素走向世界产生了阻碍。

    他还建议,广告创意中除了传统文化的标志性符号之外,应深入挖掘民间富有时代气息的“草根化”中国元素。

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