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去年我国广告业增速降低 网络广告经营额增46%

    截至2013年底,我国广告企业达到44.5万家、广告从业人员262.2万,全年广告经营额5019.7亿元,分别比上年同期增长17.9%、20.4%和6.8%。去年,我国广告行业发展速度虽仍然较快,但与2012年相比有所降低,广告经营企业、从业人员和广告经营额增速分别下降9.5个、10.1个和43.5个百分点。 

    这是记者17日在福建泉州召开的全国工商系统广告工作会议上了解到的。 

    国家工商行政管理总局副局长甘霖分析指出,去年我国广告行业发展速度有所降低,一方面有基数扩大等原因;另一方面也说明广告企业的发展质量与效益还不尽如人意。 

    “广告企业是推动广告业发展的核心力量,提升广告企业核心竞争力是促进广告行业提质升级的关键所在。”甘霖表示,今年工商总局将建立政府主管部门与广告企业直接联系的制度化渠道,及时了解掌握广告业发展最新动态,挖掘推广优秀广告企业发展经验,加强宏观研究,为行业发展提供更有针对性的服务。   她同时要求各级工商机关紧密联系广告企业,帮助企业解决实际问题;鼓励广告龙头企业积极创新,做大做强;注重激发中小广告企业创新活力,助推小微企业发展;积极搭建校企合作、银企合作等平台,引领广告企业以“更专、更精、更高”为目标,不断提升创意水平、制作水平、营销水平。 

    值得关注的是,2013年,我国网络广告发展较快,经营额同比增长46.1%,市场规模达到1100亿元。

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