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从“俞敏洪快递交车”事件 看一汽马自达的“朋友式”营销

来源:本站   发布时间: 2014-05-29 12:56:00   浏览:88次  字号: [大] [中] [小] [收藏]

    病毒视频作为病毒传播的最佳形态,在网络上受到消费者和广告主的欢迎。通常意义上的病毒视频是原生态的,草根的,但普遍缺乏质感。近日红星美凯龙联合Verawom和金马奖制作团队打造的这支网络“短剧”《不怕你比,怕你不比》却是另外一番景象。

    据悉,这支病毒视频是为了配合 “先比拼,再血拼”的五一商场促销,红星美凯龙从消费者购买商品“货比三家”的习惯出发,并延伸到社会上“攀比的心理”洞察,美女之间“比智”与“比美”的情节设计与品牌要传达的“不怕你比,怕你不比”的促销信息整合。此外,这条视频的广告并没有采用惯常广告植入的方法,而是将广告直接插在这个看似“短剧”的病毒视频中,算得上是内容营销的再次创新,也与其它普通的病毒视频有所区分。 

据Verawom相关人员透露,自4月25日上线以来,《不怕你比,怕你不比》病毒视频点击量已经突破2000万,#不怕你比,怕你不比#的热门话题登上热门微博榜5次,视频内容相关的话题声量在短短6天内暴增至250多万。

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