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陌陌全新品牌广告:约她/他 用户演绎“总有新奇在身边”

来源:本站   发布时间: 2014-05-29 12:58:00   浏览:62次  字号: [大] [中] [小] [收藏]

    日前,移动社交应用陌陌正式发布了“总有新奇在身边”系列品牌广告,并在北京、上海、广州、深圳、成都五大城市的地铁站、公交候车站以及出租车进行了大规模投放,该系列广告也同时亮相北京、上海两地的草莓音乐节。本辑广告包括“约他闹一场”、“约她比身手”、“约他一起飞”、“约他当造物主”、“约她聊宝贝”、“约她拯救地球”六个系列,分别从运动、音乐、爱好的角度传递陌陌鼓励人们积极打开内心,去结识志趣相投的人,去探索丰富生活的品牌理念。同时,陌陌借由广告展现出的突出的圈群文化和兴趣聚合特征,表达了对国内移动社交发展的思考。

    该系列广告由国际知名独立广告公司Wieden+Kennedy(W+K)上海公司操刀,以年轻人活跃、乐观,渴望探索未知领域,发现生活中的新奇为创意出发点。广告通过大角度的拍摄手法捕捉他们在自然状态下最自我的动态瞬间,配以数据图突出展示“总有新奇在身边”的创意理念,达到扩展大众对“约”的想象力的目的。 
陌陌此次推出全新的品牌广告,旨在通过广告及创意向用户传递陌陌的品牌理念及价值。陌陌用户多为年轻人,喜爱探究生活的无限宽度和无穷乐趣。但受到时间、空间及传统文化的限制,他们往往内敛而含蓄。因此,陌陌希望帮助大家通过陌陌更便捷的结识到真实的、有趣的人和群体。 
“陌陌一直致力于为用户提供一个便捷的移动社交平台和渠道,帮助用户开拓和建立社交关系。我们希望通过这一系列广告,阐述自身对移动社交的立场和态度,打破中国人社交上的障碍;同时,广告中的六名主角均为陌陌的真实用户,我们期望通过展示他们的真实生活,扩展大家的想象力,帮助用户通过陌陌去探索身边更多的可能性,发现生活中的新奇与精彩。”陌陌联合创始人、市场总监张思川表示。 
截至今年4月,陌陌注册用户突破1.2亿,日活跃用户为1900万,已成为国内最有影响力的移动社交工具之一。陌陌希望通过此次“总有新奇在身边”系列品牌广告的全面投放,让大家理解陌陌其实可以有更多的用途,同时阐述自身对移动社交的立场和态度,并且在以地理位置及兴趣为索引的圈群社交文化中,通过科技的手段,打破大家的社交障碍,为用户的生活不断带来新的可能,为一成不变的生活注入激动人心的时刻。 
关于Wieden+Kennedy(W+K): 
Wieden+Kennedy(W+K)于1982年创立于美国俄勒冈的波特兰,是一家独立私有的国际广告公司,在阿姆斯特丹、德里、伦敦、纽约、波特兰、圣保罗、上海和东京设有办公室,进行全案代理,是创意导向的传播公司。W+K上海办公室2005年建立,是一家以创意为核心的传播公司,通过大胆新颖的作品与中国以及世界联接。W+K上海的客户包括耐克、克莱斯勒、吉普、宝洁、蒂芙妮、Beats by Dre、陌陌、伊卡璐、Arla、和蒙牛。

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