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人们正在摆脱品牌的奴役

品牌的地位将会下降吗? 这个话题事实上已经成为旷日持久的争论。 十五年前,Hal R Varian(现今的谷歌首席经济学家)出版了他的《信息规则——通向网络世界的战略指引》(笔者译)。在这本书中,

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世界杯营销,你准备好了吗?

2014巴西世界杯日渐临近,近期各大品牌已经开始启动世界杯营销,同时,各个广告公司也摩拳擦掌,想在世界杯的营销大战中分一杯羹。本届世界杯,央视、新媒体在世界杯宣传上会起到哪些作用?广告主们该如何策

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从UC公关战看阿里移动端的“失空斩”

五一假日里,让各互联网记者最苦恼、不得休息的新闻莫过于UC与阿里联手推出“神马”搜索,并借节日发起了一轮公关战。 虽然阿里只占“神马”30%的股份,但此番公关攻势来势汹汹,一改UC以往低调沉稳的企业

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可口可乐创意回收互动装置 投币游戏机

在孟加拉首都达卡,可口可乐为提倡人们注意保护环境,回收废品;营销人员打造了一款乒乓球游戏机,但想要玩游戏机,就要拿可口可乐的回收瓶来“投币”,以这样的形式来鼓励用户回收可口可乐塑料瓶,这些塑料

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从“俞敏洪快递交车”事件 看一汽马自达的“朋友式”营销

病毒视频作为病毒传播的最佳形态,在网络上受到消费者和广告主的欢迎。通常意义上的病毒视频是原生态的,草根的,但普遍缺乏质感。近日红星美凯龙联合Verawom和金马奖制作团队打造的这支网络“短剧”《不怕你

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品牌商与渠道商: 博弈中进化

曾几何时,当年炙手可热且被渠道商看成是香饽饽的国内食品A品牌,如今已是风光不在。就在A品牌还在为如何整合渠道资源而焦虑时,该品牌安徽S市的经销商张某因持续盈利不佳已经开始考虑退出。这个拥有多个品

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一个世界级公司的企业文化:解读宝洁

宝洁公司,全球员工11万人,生活和工作在80个不同的国家和地区,拥有不同文化背景。174年的寿命,登峰造极的品牌信誉和号召力。宝洁是怎样做到的?请看一位前宝洁员工从企业文化的角度给出的解答。 宝洁公

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品牌年代,太阳镜的品质谁更可以信任

2014年,国内的太阳镜品牌竞争和层次都大大的进步了一个台阶,从展会和日常的品牌展示痕迹上可以看到,太阳镜品牌们在逐步丰满品牌推广手段的同时,各自选择、转变的品牌道路各有不同,有从请普通外模转变为

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